亚马逊品牌广告的这个“BUG”你注意到了吗?

估计有很多亚马逊运营人员没有注意到过,亚马逊的品牌广告是以“ASIN”(或品牌店铺页)为维度进行投放的这个细节。因而会有如下的问题:

“被恶意跟卖抢购物车后,我们自己主店铺开的广告,为何视频广告位展示反而是恶意跟卖店铺?”

解释如下:

视频广告属于品牌广告。品牌广告的使用,前提是你是品牌管理者角色(所以,如果你的后台没有创建品牌广告的权限,你需要品牌授权,且被授权角色为“管理者”)。当你去创建品牌广告的时候,在选择要投放的商品时,只要是属于你的店铺的品牌名下的商品你都可以选择投放——注意:哪怕这个产品在你创建广告所使用的店铺并没有在售,换句话说,你可以帮别的店铺在售的产品投放品牌广告。

这就是品牌广告跟其他广告不同的点:品牌广告可以投这个品牌名下的任意ASIN,那么只要这个ASIN有人在卖,广告就能投放;而其他广告则是只能投你店铺里有的SKU,如果这个SKU下架了、没有购物车那么广告就停了。

所以出现,链接被人跟卖,广告是自己在投这种情形也是够好好哭一场的。这个广告模式像是有点”BUG”存在。

新手不知道什么是ASIN,SKU,请自行百度。

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